Principio de generación de escasez
De Contextos
El principio de generación de escasez es una consecuencia de la Economía de la información según la cual la capacidad de generar rentas extraordinarias de una red deriva de la capacidad de los beneficiarios para asegurar tanto su centralidad en ella como la centralidad de la red creada en la red global en la que se inserta.
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Dimensión económica y empresarial
Según este principio, las probabilidades de maximizar beneficios en el mundo digital no dependen de la capacidad para generar innovación ofreciendo nuevas posibilidades, como en un mercado de competencia perfecta. Por el contrario dependerían de la habilidad del empresario para generar artificialmente escasez mediante el acogimiento a restricciones de la propiedad intelectual o mediante la imposición de una topología de red que le permita asegurar su propia centralidad en la provisión del producto.
Dada la escasez, Carl Shapiro y Hal Varian proponen al empresario dos estrategias:
- versionar, capando de distintas maneras el producto original para obtener productos de inferiores prestaciones que vender más baratos o incluso distribuir gratuitamente para estandarizar el formato
- empaquetar junto con otros productos (bundling), como en los paquetes ofimáticos.
El ejemplo típico de la aplicación comercial de este principio es la industria del software propietario, pero también, más recientemente, los espacios virtuales
El principio de escasez en la Web 2.0
Las rentas generadas por la creación de una red no tienen por qué ser necesariamente monetarias. Existen rentas también que se expresan como poder, prestigio o influencia.
Así, en la llamada Web 2.0, donde los usuarios generan los contenidos, el principio de generación de escasez ha sido ampliamente utilizado como forma de fidelización e incentivo a los propios usuarios más participativos.
En muchos servicios basados en este principio, estos usuarios recibían un poder/prestigio particular mediante el diseño de sistemas de agregación cuyo objetivo no es generar un output, una agregación distinta, a cada usuario según sus necesidades, sino un único output igual para todos a partir de todas las contribuciones recibidas.
Estos sistemas de agregación (en unos casos meditante votación, en otros mediante un proceso deliberativo) están en la base de la naturaleza contradictoria de la Web 2.0. Son ejemplos de este tipo de sistemas de agregación para la escasez algunos formatos y sitios como la Wikipedia o Digg y sus clones.
Salvo indicación o advertencia en contrario, el autor de todas las entradas es David de Ugarte, quien las escribe y hace